ВК выкатил рекламу в Историях для бизнес-сообществ
В чем фишка?
Команда ВК впервые рассказала, что работает над рекламой в Историях еще в ноябре 2018 года на VK Digital Day. И формат таки дотащили до запуска.
На первый взгляд рекламные Stories не отличишь от обычных, но разница все же есть: а) пометка "Реклама" и б) они не отображаются в списке Историй друзей.
Такая реклама выскакивает от имени сообщества-рекла, когда юзер просто листает Stories. "Сколько объявлений увидит юзер?", — спросите вы. Это на прямую зависит от того, сколько Stories подряд он просматривает.
Одно объявление может состоять максимум из 3 фото или видео карточек. Плюс к каждой карточке можно дополнительно прикрепить линк на сайт/пост в соцсети и CTA-кнопку.
Реклама в Stories закупается по CPM-модели (ставка 50-1000 р.) Новый формат уже доступен в мобильных приложениях ВК для iOS и Android, и не за горами интеграция в десктопную версию соцсети.
Кому подходит реклама в Stories?
- крупный бизнеса с широкой ЦА — новый рекламный формат станет каналом для дополнительной генерации трафа;
- малый и средний бизнес — реклама в Историях поможет донести инфу о бренде и повысить узнаваемость даже при относительно небольшом бюджете.
Некоторые компании получили возможность поучаствовать в закрытом тестировании формата, и вот что с этого получилось:
Также отметим, что для рекламы в Историях доступны стандартные таргетинги ВК, но специалисты советуют не слишком сужать аудиторию. Такой формат лучше заходит в охватных кампаниях на широкую аудиторию.
Технические нюансы, рекомендации и ответы на самые популярные вопросы расписанные в подробном материале от команды ВК. В принципе здесь все довольно просто (это вам не в FB кампанию запустить), так что смело приступайте к тестам. Удачи!